海南 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念與分類
一、產(chǎn)品的概念
有形產(chǎn)品、無(wú)形產(chǎn)品
二、產(chǎn)品整體概念的意義
核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品
三、產(chǎn)品的分類
耐用消費(fèi)品、非耐用消費(fèi)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
一、產(chǎn)品組合的含義
二、產(chǎn)品組合的策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
一、產(chǎn)品生命周期的含義
二、產(chǎn)品生命周期的階段
三、產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)及策略
四、產(chǎn)品生命周期分析意義
第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)
一、品牌
二、包裝
三、服務(wù)
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
一、新產(chǎn)品的含義
二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義
三、新產(chǎn)品開發(fā)的步驟
本章重點(diǎn):產(chǎn)品整體概念的意義;品牌;新產(chǎn)品開發(fā)的意義;
本章難點(diǎn):產(chǎn)品整體概念;產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)及策略
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